乡下直播带货也要算收好账:个别地区高价请名人做直播,费用和收好不走正比

  乡下直播带货也要算收好账

  一段时间以来,直播带货成为拮据地区脱贫致富的主要渠道,协助有关产品进入千家万户。但个别地区不吝高价请名人做直播,邀请费用和带货收好不走正比。拮据地区如何用好直播带货形式,实现产业发展、带货出售的双赢?本期行家谈,吾们选刊3篇来稿,与读者一道探讨。

  ——编 者

  也很多些“土味直播”

  随着数字经济的崛首,直播带货不再是明星的“专属周围”。在广袤乡下,一批农民抓住机遇,把手机当成新农具,把直播当成新农活,以田间地头为布景,以绿色生态为卖点,倾销农产品、售卖山里货,深受网友谊评。

  脱贫攻坚,农民是受好者,更是生力军。从陕西省西咸新区宁靖堡村80岁的卖杏奶奶崔淑侠,到广东清远市三才村的“乡下讯休官”韦书贵,农民本色出镜的“土味直播”,倚赖对实在生活的描述,对农产品种植全过程的还原,透着返璞归真的生活气休,也可能撬动网友的稀奇感与消耗欲。相比自带流量的明星带货,引导普及农民做产品“代言人”,同样潜力无限,可施之永远。

  田间地头、渔船码头是天然的直播间,但农户化身主播还需苦练技能。最近,一些地方开展“村播计划”,造就乡下主播,挑高带货能力,取得卓异成果。这也表明,让更多有潜力有意愿的农民化身主播,必将更好助力拮据群多脱贫致富。

  “会吆喝”更须“酒浆美”

  有同事为献爱善心,始末助农直播购买了一些水果,可收到货后却发现,味道并不像主播说得那么好,还存在片面坏果。雷怜悯况并不鲜见,个别地方过于偏重“吆喝”,不吝花重金请名人直播带货,却对产品质量关注不足,有的甚至以次充好,不光砸了牌子,更消耗了社会的爱善心资源。

  吾们必要懂营销、善宣介的好手,更必要懂市场、做产品的能人。毕竟,直播带货内心上照样市场营业走为,优化供给侧、已足市场需求才是根本。说白了,消耗者为“喜欢”下单,只能赓续暂时;唯有做好产品,让消耗者为“质”下单,方为永远发展之道。

  修筑冷库,解决农产品保质期较短题目;通顺物流,解决“好货运不出”的题目;完善产品筛选、产品追溯等机制,让消耗者买得放心、用得放心;竖立品牌认识,把好货做出特色、做成精品……全方位挑高产品质量,必须编制发力,优化产供销链条。尽管说“好酒还得勤吆喝”,但把酒浆越酿越香,吆喝的底气才越足。

  对接市场是关键

  幼批拮据地区请名人直播带货,不赚逆赔,终局令人遗憾。这也启发人们逆思:拮据地区行为市场信号较弱的地方,拮据群多答该如何晓畅新业态新模式,进而学会与市场对接?

  为打赢脱贫攻坚战,各地纷纷将资金、政策、项现在等向拮据地区倾斜。面对直播带货这一发展势头卓异的新业态,不少地方添大资金扶持,憧憬激发脱贫新动能。但直播带货毕竟属于市场走为,存在盈亏的可能。有的地方粗放经营,不计算投入产出账,有的地方倚赖单位包销,说到底照样匮乏市场认识。

  幼产品融入大市场,关键要靠当局引导和市场机制的有机结相符。当局着力于完善基建、人员培训、物流结构等做事,协助拮据群多做好拥抱市场的有关准备。有关市场主体在干中学、在学中干,一连升迁参与市场竞争的能力,一连优化产品及服务。尊重市场规律、经受市场考验,有关产品才能走上周围化生产、产业化发展的大道,为脱贫攻坚挑供助力。